La Laitière en tête des marques préférées des Français en 2026

Les marques nationales continuent de séduire les consommateurs français, comme le révèle l’édition 2026 de l’Observatoire des marques préférées. Dans un contexte où le pouvoir d’achat est en berne, les Français demeurent fidèles à leurs marques, avec une nette préférence pour les produits alimentaires. Ce classement, établi par l’institut de sondage OpinionWay, met en lumière les choix des consommateurs à travers un panel de 4 900 personnes interrogées.

La montée en puissance des marques alimentaires

Pour la deuxième fois, La Laitière, célèbre pour ses crèmes dessert et yaourts, se hisse au sommet de ce palmarès. Cette marque, commercialisée par la coentreprise Lactalis Nestlé ultra-frais, avait déjà occupé cette position en 2017 et 2023. En effet, dans un marché où les marques distributeurs gagnent du terrain, les Français semblent privilégier les marques nationales pour leur qualité et leur réputation.

En seconde position, les biscuits St Michel, une autre marque emblématique du paysage culinaire français, renforcent ce lien avec les produits locaux. Le podium est complété par Samsung, une marque coréenne, qui, bien que surprise dans ce contexte alimentaire, témoigne de la diversité des préférences des consommateurs.

Un classement révélateur de la fidélité des consommateurs

Le classement de cette année confirme la tendance observée depuis plusieurs années, où les marques alimentaires prennent une place prépondérante. Panzani, par exemple, se classe quatrième, tandis que d’autres marques comme Bonne Maman et Amora se positionnent respectivement aux sixième et septième places. Les marques de chocolat, telles que Lindt et Côte d’Or, continuent également d’attirer les consommateurs, preuve de l’importance de la gourmandise dans les choix des Français.

Il est intéressant de noter que Bic, qui était en tête du classement l’année précédente, a perdu quatre places, se retrouvant à la cinquième position. Sa chute pourrait s’expliquer par le fait que cette marque n’est pas directement liée à l’alimentaire, ce qui semble être un critère déterminant dans les choix actuels des consommateurs.

Les nouvelles marques dans le classement

Cette édition 2026 a également vu l’émergence de quatre nouvelles marques dans le classement, dont deux dans le secteur des desserts : Danone Yaourt Nature et Yoplait. Parallèlement, les marques d’aide culinaire, Ducros et Vahiné, font également leur entrée dans le top 30, soulignant l’intérêt croissant pour la cuisine maison et les produits associés.

Les résultats de cette enquête montrent également que les Français développent un attachement croissant pour des géants du numérique. Amazon et Google ont respectivement gagné quatre et six places, se classant 11e et 16e, ce qui témoigne d’une évolution dans la perception des marques technologiques.

Une méthodologie rigoureuse

Pour établir ce classement, l’Observatoire s’appuie sur une méthodologie rigoureuse. Les 4 900 consommateurs interrogés ont dû exprimer leurs préférences à partir d’une liste de 1 300 marques, sans qu’aucune d’entre elles n’ait eu besoin de s’inscrire préalablement. Ce processus garantit une représentation objective des marques aimées par les Français, en se basant sur des critères variés tels que la qualité, l’innovation et la confiance.

Il est crucial de ne pas confondre ce classement avec le label « Marque préférée des Français », qui nécessite une démarche proactive de la part des entreprises souhaitant l’afficher sur leurs emballages. Ce label est attribué par MPF Conseil, une entité distincte, selon des modalités différentes de celles de l’Observatoire.

Ainsi, ce classement 2026 dresse un portrait fidèle des marques qui font battre le cœur des consommateurs français, avec une mention spéciale pour l’alimentaire, domaine où la tradition et la qualité semblent jouer un rôle central dans les choix des Français.