Les mondes du maquillage des millennials et de la Gen Z se distinguent par des choix esthétiques bien marqués. Autrefois, les millennials prônaient le maximalisme avec des teints travaillés et des bouches mates parfaitement dessinées. En 2026, la Gen Z, avec ses nouvelles normes, réinvente les codes de la beauté, adoptant un style frais et épuré, en opposition à ce qu’ils appellent le “millennial cringe”.
EN BREF
- La Gen Z rejette les tendances de maquillage des millennials, jugées dépassées.
- Favorisant un style naturel, elle privilégie les teints frais et les lèvres brillantes.
- Les marques s’adaptent à cette nouvelle esthétique, délaissant des produits autrefois populaires.
Les goûts de la Gen Z en matière de maquillage se caractérisent par une alternance de styles, allant du minimalisme au maximalisme, tout en conservant des traits communs tels que les teints lumineux et l’accent sur le blush. Ce changement de cap a des répercussions directes sur les tendances actuelles. Les produits qui faisaient autrefois la renommée des millennials, tels que l’eyeliner et les rouges à lèvres mats, perdent de leur attrait, remplacés par des formules plus légères et crémeuses.
Cette divergence de goûts s’explique par un fossé culturel profond entre les deux générations. En 2016, la scène beauté était dominée par des influences comme Kylie Jenner, où le contouring ultra-précis et les lèvres repulpées étaient les normes. La Gen Z, en revanche, voit ces codes comme trop ancrés dans une esthétique datée, rejetant cette perfection lissée au profit d’un look plus authentique et moins poli.
À l’heure actuelle, les “clean girls” comme Hailey Bieber et Sofia Richie incarnent cette nouvelle approche du maquillage. Leurs looks privilégient la simplicité et la fraîcheur, loin des excès du passé. Même lorsque des maquillages plus audacieux sont à l’honneur, comme ceux de Doniella Davy dans la série “Euphoria”, l’accent est mis sur la luminosité et l’aspect naturel du teint, ainsi que sur des lèvres brillantes.
En somme, la Gen Z s’engage à redéfinir les normes de beauté, laissant derrière elle ce que les millennials considèrent comme “millennial cringe”. Ce phénomène de rejet souligne l’évolution des standards esthétiques, avec un retour vers des looks plus authentiques et moins artificiels, en phase avec les valeurs d’une génération qui prône la diversité et l’acceptation de soi.
Les marques de cosmétiques doivent désormais s’adapter à cette nouvelle dynamique pour rester pertinentes sur le marché. L’évolution des goûts et des attentes des consommateurs est un indicateur clair de la manière dont la beauté est perçue à travers les générations, et il sera intéressant de suivre cette tendance dans les années à venir.
