Chaque semaine, des millions de Français choisissent des produits de marque sans savoir qu’une alternative presque identique se trouve souvent à portée de main, à un prix réduit de 30 à 50 %. Une enquête menée par le média allemand Finanztip, en collaboration avec l’expert en consommation Lukas Scheller, met en lumière ces produits doubles, issus des mêmes chaînes de fabrication. Voici comment détecter ces jumeaux discrets et réduire considérablement votre facture à la caisse.
EN BREF
- Des produits discount sont souvent fabriqués dans la même usine que les grandes marques.
- Comparer les adresses des fabricants peut révéler des économies substantielles.
- Certains produits sans marque rivalisent en qualité avec leurs équivalents de marque.
Un exemple révélateur de cette enquête concerne les biscuits Prinzenrolle Cremys, vendus à 1,99 euro, et leur version discount, Sondey Biskuits, proposée par Lidl à 1,49 euro. Les deux produits sortent des chaînes de l’entreprise Griesson – de Beukelaer. Les ingrédients, l’ordre des composants et les valeurs nutritionnelles sont identiques. Lors d’un test à l’aveugle, aucun des participants n’a réussi à faire la différence entre l’original et la copie, soulignant ainsi l’impact des économies réalisées.
Lukas Scheller explique que cette logique repose sur un principe industriel simple : plus une usine fonctionne à plein régime, plus le coût de production diminue. Les marques de distributeur en profitent en remplissant les lignes avec des versions anonymes. Ainsi, les grandes marques bénéficient de deux marges : celle sur le produit phare et celle sur son clone discret. Les consommateurs, quant à eux, paient sans le savoir pour un emballage premium.
Les emballages des produits discount sont souvent conçus pour rassurer les clients. Prenons par exemple le beurre Lidl, avec son trèfle irlandais sur fond vert et or, qui rappelle immédiatement le célèbre Kerrygold. Les similitudes visuelles créent un sentiment de confiance avant même de lire l’étiquette. La méthode la plus fiable pour différencier ces produits reste de vérifier l’adresse du fabricant. Si l’adresse du produit discount coïncide avec celle d’une grande marque, les doutes s’estompent.
Pour des produits comme le lait, la viande ou le poisson, le numéro d’agrément sanitaire — un code sous la forme « FR-XX-12345 CE » — permet de retracer l’usine d’origine en quelques clics. Des applications comme « Détective des marques » facilitent même cette recherche. Il suffit de retourner le paquet, un geste qui ne prend que quelques secondes, mais qui peut mener à de réelles économies sur votre ticket de caisse.
Des tests réalisés par des organismes indépendants démontrent que les produits sans marque rivalisent souvent avec leurs homologues premium, notamment pour les eaux, les pâtes ou les produits laitiers. Cependant, certaines exceptions existent. Par exemple, concernant les bâtonnets de poisson, l’enquête menée par Galileo a révélé que la version de marque contenait 65 % de poisson, contre seulement 60 % dans le produit discount, la différence étant compensée par de la panure.
De même, la rémoulade présentait une différence notable, étant plus riche en jaune d’œuf et en cornichons dans la version de marque. Ces écarts peuvent avoir un impact significatif sur la qualité nutritionnelle. Selon Lukas Scheller, « il existe une multitude de produits sans marque qui sont tout aussi bons, voire meilleurs, que ceux portant un nom connu. Je n’ai pas besoin de payer le double pour cela. » La règle d’or reste de comparer les pourcentages d’ingrédients clés avant de faire son choix, plutôt que de se fier uniquement au prix au kilo.
En somme, ces exemples illustrent combien le rayon des grandes marques peut ressembler à un théâtre où seul le costume change. Lors de votre prochaine visite au supermarché, pensez à retourner les paquets. L’adresse au dos peut être plus révélatrice qu’un slogan accrocheur en façade. Si cette approche fonctionne pour les biscuits, imaginez ce qu’elle pourrait révéler sur d’autres produits de votre caddie.
