La guerre au Moyen-Orient, intensifiée par l’attaque israélo-américaine contre l’Iran le 28 février, a entraîné un changement notable dans les comportements d’achat des ménages français. D’après une analyse du cabinet Circana, de nombreux Français se tournent vers des achats de « précaution », se procurant des produits de base tels que des conserves, du riz et des pâtes.
EN BREF
- Les achats de précaution en hausse, principalement pour les conserves et féculents.
- Les hausses de ventes sont significatives mais ne changent pas le marché global.
- Les comportements d’achat rappellent ceux des périodes de crise précédente.
Le cabinet Circana a observé, pour la semaine du 9 au 15 mars, une augmentation marquée des ventes de certains produits alimentaires. Les conserves de viande et de légumes, ainsi que des féculents, ont particulièrement attiré l’attention des consommateurs. Par exemple, les ventes de conserves de maquereaux ont grimpé de 15,9 %, celles des sardines de 12,1 %, le riz de 10,2 % et les pâtes de 8,1 %.
Emily Mayer, directrice des études chez Circana, souligne que bien que ces augmentations soient notables, elles ne suffisent pas à renverser la tendance générale du marché, qui connaît une croissance modérée de 0,3 % pour la semaine, légèrement inférieure à la tendance de 0,5 % observée depuis le début de l’année.
Ces comportements d’achat, qui rappellent les achats de panique réalisés au début de la pandémie de Covid-19 en mars 2020, ainsi que ceux observés à la suite du déclenchement de la guerre en Ukraine, montrent une certaine inquiétude au sein des ménages. Toutefois, l’experte constate que les Français semblent s’adapter à un contexte d’incertitude sans céder à la panique, affichant une réaction moins marquée qu’en 2022.
Mayer conclut que malgré la hausse des prix des carburants, les consommateurs continuent de fréquenter les hypermarchés, témoignant d’une résilience face aux fluctuations économiques actuelles. Les Français semblent naviguer dans cet environnement instable avec une plus grande sérénité, ce qui pourrait indiquer une évolution des comportements face à l’incertitude.
Ce constat soulève des questions sur l’avenir des habitudes de consommation et la manière dont les événements géopolitiques influencent le quotidien des Français. Quelles seront les prochaines étapes pour les ménages dans ce monde en constante évolution ?
