Vous êtes-vous déjà demandé d’où provient le nom de la célèbre barre chocolatée Snickers ? Ce nom atypique ne fait pas référence à un ingrédient ou à une campagne publicitaire, mais à un cheval bien particulier. Cette histoire, qui mêle affection et entrepreneuriat, remonte à la création de la barre en 1930 par la société Mars, fondée à Minneapolis par Frank Mars.
EN BREF
- Snickers a été lancé en 1930 par l’entreprise Mars, fondée par Frank Mars.
- Le nom de la barre est un hommage au cheval préféré de la famille Mars.
- À ses débuts, Snickers était vendu à 20 cents, quatre fois le prix des bonbons concurrents.
La recette de Snickers est simple : chocolat au lait, nougat, caramel et cacahuètes. Bien que cette combinaison semble aujourd’hui évidente, elle était audacieuse pour l’époque. Frank Mars, qui avait déjà connu des échecs dans le secteur des confiseries, cherchait à créer un produit qui se démarquait. Pour le nom, il s’est inspiré de son cheval préféré, Snickers, un choix qui illustre l’attachement personnel du créateur à sa vie familiale plutôt qu’une stratégie de marketing complexe.
Ce choix de nom, qui évoque un petit rire étouffé, correspondait à la tendance des marques de bonbons des années 1930, qui privilégiaient des appellations rassurantes et gourmandes. Cependant, Frank Mars a opté pour une approche plus personnelle, transformant un souvenir affectueux en une marque mondialement reconnue.
À l’époque de son lancement, Snickers a fait parler de lui non seulement pour son nom mais aussi pour son prix. Vendu à 20 cents, il était considéré comme onéreux, les clients s’attendant plutôt à payer 5 cents pour une barre chocolatée. Malgré ce coût élevé, le produit a connu un succès fulgurant, atteignant un chiffre d’affaires de 25 millions de dollars dès 1932, en plein cœur de la Grande Dépression. Ce succès a été attribué à la générosité de la barre, enrichie de cacahuètes et de caramel.
Il est intéressant de noter que, parallèlement à l’histoire de Snickers, la ferme familiale de la famille Mars dans le Tennessee était nommée Milky Way, un autre produit phare. Cette coïncidence montre comment l’univers de la famille Mars a influencé le développement de ses marques, s’inspirant de leur quotidien et de leurs souvenirs affectifs.
Un autre aspect fascinant de l’histoire de Snickers est son nom en Europe. Pendant des décennies, la barre était commercialisée sous le nom de Marathon au Royaume-Uni et en Irlande, jusqu’à son harmonisation avec le nom américain en 1990. De plus, dans les années 1970, Mars avait également lancé une barre différente sous le nom de Marathon aux États-Unis, ce qui a entraîné une certaine confusion autour des noms de ses produits.
Un fait marquant de l’évolution de Snickers est son association avec les Jeux olympiques. En 1984, Snickers est devenu le snack officiel des Jeux après un accord de 5 millions de dollars, marquant une étape importante dans sa notoriété. Cet événement a permis de renforcer l’image de la barre comme un produit énergisant, parfait pour les sportifs.
En somme, la prochaine fois que vous dégusterez un Snickers, rappelez-vous que vous croquez dans un morceau d’histoire, porté par l’affection d’un père pour son cheval. Cette anecdote rappelle que parfois, les noms des produits les plus iconiques ont des origines inattendues et profondément humaines.