À peine sa candidature à l’élection présidentielle annoncée, Teddy Riner fait face à des conséquences immédiates. Le judoka de 37 ans, qui s’est déclaré candidat « ni de droite ni de gauche » le 9 novembre, voit déjà l’un de ses sponsors suspendre ses campagnes publicitaires. Cette décision soulève des questions sur la séparation de son image de sportif et de celle de candidat.
EN BREF
- Teddy Riner a annoncé sa candidature à la présidentielle de 2027.
- Saxo Banque a suspendu sa campagne publicitaire avec le judoka après cette annonce.
- La séparation entre sa carrière sportive et sa nouvelle vie politique s’avère complexe.
Selon des informations exclusives, Saxo Banque a décidé de mettre un terme à sa participation à une campagne où apparaissait le quintuple champion olympique. La banque danoise a confirmé que cette décision avait été prise pour se conformer à la réglementation, stipulant que l’image de Riner doit être distincte de sa nouvelle carrière politique.
Riner, qui a su bâtir une image commerciale solide au fil des années, se retrouve dans une situation délicate. En effet, il est associé à de nombreuses marques dans des secteurs variés tels que la banque, les salles de sport, les compléments alimentaires et la grande distribution. D’après les informations, il aurait encore au moins une dizaine de partenariats actifs, tous signés dans un contexte sportif, et non politique.
Cette annonce a pris certains partenaires par surprise. RTL a rapporté qu’un sponsor se réunissait dès 6 heures du matin pour rappeler son « principe de neutralité » et préparer une communication face aux nouvelles réalités. Le cadre juridique est également très clair : le Code électoral interdit à une entreprise de financer directement ou indirectement la campagne d’un candidat, ce qui complique davantage le paysage pour Riner et ses sponsors.
Pour les marques ayant des contrats avec Riner, l’annonce de sa candidature a été brutale, mais pas totalement inattendue. En septembre 2025, il avait exprimé sa volonté d’entrer en politique, déclarant : « Si demain je rentre en politique, ce n’est pas pour avoir un poste de ministre, c’est pour avoir un rôle qui fait changer des choses ». Ses propos, à l’époque perçus comme une ambition lointaine, prennent aujourd’hui une résonance bien plus sérieuse.
En préparation de cette nouvelle étape, Teddy Riner a constitué une équipe d’environ vingt personnes provenant de la société civile, de la fonction publique et de la politique. Sa campagne sera financée par des dons et ses propres ressources, sans impliquer ses sponsors. Le retrait de Saxo Banque illustre déjà comment sa candidature redéfinit son image publique.
Alors que Teddy Riner se prépare à entrer dans l’arène politique, il est clair que la transition de champion à candidat nécessitera une gestion minutieuse de son image et de ses relations avec les entreprises qui l’ont soutenu jusqu’à présent. L’avenir de sa campagne sera sans doute influencé par cette séparation inédite entre ses deux vies, sportive et politique.