La campagne électorale au Brésil prend une tournure inédite, marquée par une forte présence sur les réseaux sociaux. Ce dimanche, le pays se prépare à élire son nouveau président. D’un côté, Luiz Inácio Lula da Silva, le président sortant, et de l’autre, Flávio Bolsonaro, fils de l’ancien président Jair Bolsonaro. La tension est palpable, avec un écart de seulement 1,87 point entre les candidats lors du premier tour.
EN BREF
- Les élections brésiliennes se jouent de plus en plus sur les réseaux sociaux.
- Chaque voix compte avec plus de 33 millions d’abstentionnistes.
- Des figures d’influence émergent des deux camps pour mobiliser les électeurs.
La campagne a pris de l’ampleur après le premier tour, où l’abstention a atteint des niveaux alarmants. La nécessité de séduire les électeurs, en particulier les jeunes, est plus que jamais d’actualité. Les réseaux sociaux, notamment TikTok et Instagram, sont devenus des outils cruciaux pour les deux camps. Gisela Cardoso Teixeira, journaliste et spécialiste en communication, souligne l’engouement des Brésiliens pour Internet. Selon elle, le Brésil, bien plus connecté que l’Europe, est devenu le troisième marché mondial de TikTok.
Cette élection se distingue des précédentes, où WhatsApp dominait. Aujourd’hui, la génération Z est au cœur des stratégies électorales. Les vidéos percutantes, les interventions des artistes et les « édits » créent une dynamique inédite. Giovanna Buzzi, expatriée à Paris, a constaté l’engouement pour Lula dans la communauté brésilienne de la capitale française. Cependant, les résultats du premier tour ont révélé une réalité déroutante : Flávio Bolsonaro a pris la tête, mettant en lumière l’impact des algorithmes et de la désinformation.
Pour comprendre l’importance de cette élection, il est nécessaire de revenir à 2018, lorsque Jair Bolsonaro a utilisé les réseaux sociaux pour propulser sa candidature. La stratégie de son équipe, incluant des boucles WhatsApp et des contenus viraux, a largement contribué à son ascension. Anderson Pinho, chercheur associé, souligne que la gauche a eu du mal à s’adapter à cette nouvelle donne. Les contenus politiques se sont souvent présentés sous une forme attrayante, mais parfois trompeuse, pour capter l’attention des électeurs.
Les figures montantes du camp bolsonariste, comme Pablo Marçal et Nikolas Ferreira, illustrent cette dynamique. Marçal, ancien influenceur, a obtenu près de 28 % des suffrages lors des municipales de São Paulo, tandis que Ferreira a été réélu député avec plus de 3 millions de voix. Ces personnalités montrent que le succès politique et l’influence en ligne sont désormais étroitement liés.
À l’opposé, la gauche commence à réagir. Gisela Cardoso Teixeira évoque une prise de conscience du rôle essentiel des réseaux sociaux. Lula, face caméra, s’emploie à mobiliser ses partisans, tout comme des artistes et des influenceurs qui se rallient à sa cause. Le député André Janones a même créé un canal sur WhatsApp, baptisé « Exército do Lula », pour coordonner les actions de ses sympathisants. Ce dernier se voit en « commandant » d’une armée numérique mobilisée pour l’élection.
Giovanna, depuis Paris, participe activement à cette campagne en relayant des vidéos et en commentant les publications. Elle vise particulièrement les millions d’électeurs qui ne se sont pas rendus aux urnes lors du premier tour. La mobilisation sur les réseaux sociaux est devenue un enjeu stratégique majeur. Les vidéos de célébrités exprimant leur soutien à Lula se multiplient, tout comme les montages réalisés par des internautes, qui peuvent toucher un public plus vaste qu’un message officiel.
Malgré cette contre-offensive, le camp bolsonariste continue d’exploiter la désinformation comme une arme de campagne. Les rédactions spécialisées, comme Lupa ou Aos Fatos, redoublent d’efforts pour démêler le vrai du faux dans ce contexte électoral agité. Le paysage numérique brésilien est en pleine effervescence, espérant influer sur le résultat des élections qui se dérouleront ce dimanche.