Depuis son arrivée à la Maison Blanche, Melania Trump s’est affirmée comme une figure marquante dans le paysage médiatique américain. Première dame et personnalité à part entière, elle capte l’attention par ses engagements et son style, mais également par le documentaire qui lui est consacré.
EN BREF
- Melania Trump est mise en avant par Donald Trump comme une « grande star ».
- Un documentaire sur sa vie a généré 16 millions de dollars en un mois.
- Le film a connu une chute de 67 % de ses recettes dès le deuxième week-end.
Le 19 février dernier, lors d’un événement à Washington, le président Donald Trump a célébré le succès du documentaire consacré à sa femme, Melania. Réalisé par Brett Ratner et sorti le 30 janvier, ce film retrace les événements menant à l’investiture de Donald Trump en janvier 2025. Le président a affirmé que ce documentaire est « le plus vendu sur les 20 dernières années », ajoutant que les salles étaient « pleines à craquer ».
Avec des recettes mondiales atteignant 16 millions de dollars en moins d’un mois, Donald Trump s’est montré particulièrement enthousiaste. « Vous y croyez ? » a-t-il demandé, soulignant que 72 % des spectateurs étaient des femmes, souvent revenues pour revoir le film plusieurs fois. Toutefois, ce triomphe est à nuancer. Selon Variety, le film a subi une chute de 67 % de ses recettes dès son deuxième week-end, et pourrait ne jamais atteindre la rentabilité prévue.
En effet, Amazon MGM a investi plus de 40 millions de dollars dans la production du documentaire, ainsi que 35 millions pour sa promotion. Au cours de sa première semaine, le film a rapporté sept millions de dollars, suivis de neuf millions la semaine suivante. Ces chiffres montrent que les attentes des studios américains sont loin d’être comblées.
Pour certains analystes, Amazon ne vise pas uniquement un retour financier, mais cherche plutôt à établir un lien stratégique avec l’administration Trump. Ce lien est renforcé par les réactions contrastées des critiques de cinéma : seuls 11 % d’entre eux ont apprécié le documentaire, tandis que 98 % des spectateurs ont donné un avis favorable, selon Rotten Tomatoes. Cette disparité a conduit à des spéculations selon lesquelles des partisans du mouvement MAGA auraient pu influencer les évaluations en votant massivement via des moyens automatisés.
En somme, même si Donald Trump présente sa femme comme une star incontestée, le succès commercial et critique du documentaire soulève des questions. La dynamique entre l’image publique de Melania Trump et les réalités économiques du projet cinématographique reste à observer.
