C’est un lancement qui a suscité un vif intérêt sur les réseaux sociaux ce week-end. La marque française de chips, Brets, a dévoilé le samedi 11 avril une nouvelle gamme de chips sucrées, inspirées des crêpes au froment. Ce produit inédit se décline en quatre saveurs : nature, fruits rouges, beurre-citron et caramel au beurre salé, avec une surprise supplémentaire : une saveur vanille, exclusive à Carrefour, annoncée le 13 avril.
EN BREF
- Brets lance une gamme de chips sucrées inspirées des crêpes bretonnes.
- Cinq saveurs disponibles : caramel, fruits rouges, vanille, beurre-citron et nature.
- Produit à base d’ingrédients français, sans colorants ni arômes artificiels.
La marque, jusqu’alors reconnue pour ses chips salées, s’aventure ainsi sur le marché des biscuits sucrés, une démarche qualifiée d’innovation de rupture. Ce virage stratégique pourrait lui permettre de mieux répondre à la demande croissante des consommateurs, toujours en quête de nouvelles expériences gustatives.
Les saveurs, à la fois originales et inspirées de l’identité régionale, sont conçues pour séduire un large public, tout en conservant les valeurs fondamentales de la marque : l’utilisation d’ingrédients locaux tels que la farine, le lait et les œufs, ainsi qu’une production entièrement bretonne. Brets met également un point d’honneur à ne pas recourir à des colorants ou arômes artificiels, renforçant ainsi son image de qualité.
Ce nouveau produit vient s’ajouter à la gamme existante de chips au sarrasin, consolidant l’identité bretonne de la marque. En effet, la crêpe bretonne est un symbole fort de cette région, et Brets entend s’appuyer sur cette tradition pour séduire les consommateurs.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon des données récentes, Brets détient actuellement 26,7 % de parts de marché en valeur, se positionnant derrière les marques de distributeurs (29,4 %) et devant Lay’s (24,9 %) et Vico (10,9 %). Cette dynamique est un atout majeur pour le lancement de ces nouvelles chips sucrées.
Côté prix, un paquet de 100 grammes est proposé au prix moyen conseillé de 2,50 euros, bien que certains points de vente, comme Carrefour, affichent des prix jusqu’à 2,99 euros. Ce tarif se situe dans la moyenne du rayon des biscuits sucrés, bien qu’il soit supérieur aux références salées de la marque, dont les prix varient de 1,19 à 1,79 euro pour des paquets de 125 grammes.
Brets prévoit un « fort potentiel de trafic et d’achat d’impulsion » avec cette nouvelle gamme. L’engouement sur les réseaux sociaux témoigne d’un intérêt manifeste de la part des consommateurs. Néanmoins, il est encore trop tôt pour évaluer l’impact sur les ventes, car le référencement du produit n’a pas encore été effectué dans tous les points de vente. La marque assure qu’il sera bientôt disponible partout.
En somme, cette innovation pourrait bien marquer un tournant pour Brets, qui se positionne sur un segment en pleine expansion, tout en restant fidèle à ses racines bretonnes et à ses valeurs de qualité.
