À l’approche de la rentrée scolaire, les tendances d’achat évoluent. Les dernières données de l’Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB) et du cabinet NielsenIQ révèlent une légère baisse des prix des fournitures scolaires, accompagnée d’un recul des ventes en volume. Cette dynamique soulève des questions quant aux comportements des consommateurs face à une conjoncture économique incertaine.
EN BREF
- Les prix des fournitures scolaires ont baissé de 0,6 % par rapport à l’an dernier.
- Les ventes en volume ont reculé de 0,8 %, malgré une diminution des effectifs scolaires estimée à 1,4 %.
- Les achats se concentrent de plus en plus tardivement, influencés par l’allocation de rentrée scolaire.
Entre le 29 juin et le 23 août, une étude menée par NielsenIQ a révélé que le prix moyen des fournitures avait chuté de 0,6 % par rapport à l’année précédente, un constat partagé par plus de 11 000 points de vente, notamment dans les grandes surfaces et sur des plateformes en ligne telles qu’Amazon et Cdiscount. Ce recul des prix est cependant moins marqué que les prévisions initiales de l’AIPB, qui avait anticipé une baisse de 5 %.
Guillaume Mulleret, consultant pour NielsenIQ, a noté que malgré la baisse des prix, les ventes en volume ont connu un léger recul de 0,8 %. Cela s’explique par des arbitrages budgétaires des ménages, influencés par un climat économique incertain. De surcroît, les épisodes de canicule ont également détourné les budgets vers d’autres besoins tels que des ventilateurs et climatiseurs.
Cette année, les achats de fournitures scolaires semblent se concentrer de façon plus tardive. Cette tendance est accentuée par le versement de l’allocation de rentrée scolaire, qui a eu lieu le 18 août. D’un montant variant entre 426 et 466 euros par enfant selon l’âge, cette allocation encourage les familles à repousser leurs achats jusqu’à ce qu’elles bénéficient de ce soutien financier.
Les marques nationales continuent de dominer le marché, avec plus de 70 % de parts de marché en volume, enregistrant une progression d’un point par rapport à l’année précédente. Guillaume Mulleret a précisé que la rentrée des classes représente environ les deux tiers du chiffre d’affaires généré par ce secteur. Toutefois, il reste prudent : « Nous verrons dans quelques semaines si cette tendance se maintient cette année. »
Les comportements d’achat varient également. En moyenne, les consommateurs fréquentent 3,8 circuits différents, avec une forte prédominance des achats en magasin physique. Cependant, près d’un tiers des acheteurs combinent les magasins physiques et les plateformes en ligne pour effectuer leurs achats.
En termes de chiffres, les ventes ont généré 389 millions d’euros de chiffre d’affaires entre le 29 juin et le 23 août, soit une baisse de 1,4 % par rapport à l’année précédente. L’AIPB, qui représente 145 marques nationales d’équipements et de fournitures scolaires, reste attentive à l’évolution de ce marché.
Alors que la rentrée approche, ces tendances offrent un aperçu des comportements d’achat des ménages, influencés par des facteurs économiques et des aides gouvernementales. Les semaines à venir seront déterminantes pour mesurer l’impact réel de ces dynamiques sur le marché des fournitures scolaires.