Une nouvelle publicité de paris sportifs mettant en scène l’actrice Sydney Sweeney a suscité une vive réaction de la part de nombreuses sportives. Dans cette campagne, diffusée depuis le 11 septembre 2026, Sweeney apparaît très dénudée, utilisant des accessoires sportifs tels que des gants de boxe, des ballons ou des raquettes pour promouvoir le site de paris Novig, dont elle est actionnaire.
EN BREF
- Une publicité de Sydney Sweeney pour des paris sportifs provoque un tollé parmi les athlètes.
- De nombreuses sportives dénoncent la sexualisation du sport féminin.
- Des figures du sport s’expriment contre cette image jugée dégradante.
Le spot, d’une durée de 58 secondes, présente Sydney Sweeney dans des poses suggestives, incitant à parier « pas sur la guerre, pas sur la mort, pas sur la politique. Juste le sport ». Cette approche a provoqué une onde de choc, déclenchant un barrage de critiques de la part de sportives de haut niveau qui y voient une régression dans la perception du sport féminin.
Parmi les réactions, l’ancienne nageuse australienne Ariarne Titmus a exprimé sa colère, déclarant : « C’est un affront pour toutes les femmes qui ont consacré leur vie à perfectionner leur art, mais aussi pour celles qui apprécient le sport pour ce qu’il est vraiment : le travail d’équipe, l’amitié, le dévouement, l’excellence, l’unité ». De son côté, la triathlète française Mathilde Tily a jugé cette publicité « immonde », soulignant qu’aucune somme d’argent ne devrait convaincre une femme d’offrir une telle image, surtout à un moment où les athlètes féminines luttent pour la reconnaissance et l’égalité des primes.
La nageuse Brianna Throssell, médaillée d’or aux JO de Tokyo 2021, a également réagi en se filmant dans divers bassins de compétition, lançant : « Voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport, Sydney Sweeney ! » Cette réponse souligne le contraste entre les valeurs du sport et l’image véhiculée par la publicité.
La sprinteuse Gabby Thomas, championne olympique du 200 m, a également relayé le message en partageant des réflexions sur l’importance de montrer une image positive et inspirante du sport féminin. La quadruple championne d’Europe britannique Amy Hunt a également pris position, affirmant que « Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemble le sport féminin ! » lors d’une interview en zone mixte après les championnats Ultimate à Budapest.
Ce débat soulève des questions profondes sur la représentation des femmes dans le sport et sur la manière dont elles sont souvent perçues dans les médias. La sexualisation du sport féminin reste un enjeu majeur, alors que les athlètes continuent de se battre pour l’égalité des droits et de la visibilité. La réaction des sportives démontre une volonté collective de défendre non seulement leur image, mais aussi les valeurs fondamentales du sport.
Dans un monde où la monétisation du corps des femmes est encore trop souvent mise en avant, la prise de parole des athlètes est plus que jamais nécessaire. Elles cherchent à promouvoir un sport basé sur le respect, l’égalité et la reconnaissance des performances, au-delà des stéréotypes. Ainsi, la controverse entourant la campagne de Sydney Sweeney pourrait bien marquer un tournant dans la façon dont les femmes dans le sport sont représentées et valorisées.