Dans un contexte économique tendu, marqué par l’inflation et la concurrence accrue, McDonald’s France a annoncé ce mardi le lancement d’un nouveau menu McDeal à cinq euros. Cette initiative vise à répondre aux préoccupations des consommateurs face à la hausse du coût de la vie, exacerbée par la guerre au Moyen-Orient.
EN BREF
- McDonald’s lance un menu McDeal à 5 euros dans tous ses restaurants.
- Le prix de certains menus Best Of diminue à 7,50 euros.
- Ces changements visent à soutenir le pouvoir d’achat des Français.
Cette nouvelle offre, comme le précise un communiqué de l’enseigne, remplace le McSmart, dont les retours des consommateurs étaient mitigés. Le McDeal se composera d’un burger généreux, d’une petite boisson, de petites frites et d’un petit dessert ou d’une boisson chaude. Ce changement s’inscrit dans une volonté d’adaptation aux attentes des clients, comme le souligne McDonald’s.
Selon un sondage réalisé en avril 2026 par l’Ifop pour McDonald’s France, 61 % des Français ont constaté une baisse de leur pouvoir d’achat. Parmi eux, 81 % ont dû renoncer à des moments de loisirs et de plaisir en famille, ce qui rend ces adaptations d’autant plus cruciales.
Des baisses de prix sur les menus populaires
En parallèle du McDeal, McDonald’s a également décidé de réduire le prix de certains de ses menus Best Of à 7,50 euros, contre 9 euros précédemment. Ce menu, qui inclut des plats populaires tels que le McChicken, le Filet-o-Fish ou le Double Cheese, représente environ 30 % des transactions effectuées dans les restaurants de l’enseigne.
Le célèbre Happy Meal, quant à lui, sera proposé à 4 euros et verra son offre élargie, augmentant le nombre de combinaisons possibles. Cela devrait également séduire les familles, un segment de clientèle essentiel pour McDonald’s.
Un engagement à long terme
McDonald’s France s’engage à maintenir ces prix jusqu’à la fin de l’année 2026. Une évaluation des résultats sera effectuée début 2027 pour déterminer l’avenir de ces offres. Jo Sempel, PDG de McDonald’s France, a déclaré que cet engagement représente un investissement de plusieurs dizaines de millions d’euros, afin de soutenir les consommateurs dans cette période difficile.
Face à l’émergence de nouveaux acteurs sur le marché, tels que Master Poulet et Tasty Crousty, qui proposent des prix très bas, McDonald’s souhaite clarifier sa position. Jo Sempel a précisé que ces ajustements ne sont pas une réaction aux nouvelles chaînes de restauration, mais bien une réponse aux attentes des consommateurs. Cela montre que l’enseigne écoute ses clients et s’efforce de s’adapter à leurs besoins.
En conclusion, avec ces nouvelles initiatives, McDonald’s France met en avant sa volonté de rester un acteur majeur de la restauration rapide, tout en tenant compte des réalités économiques que traversent les Français. Ces ajustements visent à préserver le pouvoir d’achat des consommateurs, tout en renforçant leur fidélité à la marque.
